“各位美人粉，象山紅美人已經(jīng)暢銷二十幾年了，今天直播間福利多多，除了優(yōu)惠券可疊加多次使用外，最大的福利是主播手中的‘全球’限量款紅美人包裝禮盒，數(shù)量有限，先到先得！”冬至臨近，難掩寒意襲人，但是象山縣墻頭鎮(zhèn)西滬村先浩家庭農(nóng)場里，卻是一片火熱。12月19日上午9時，中國郵政集團(tuán)有限公司浙江省象山分公司聯(lián)合寧波建設(shè)工程學(xué)校開展了一場2024“源源鄉(xiāng)音”象山紅美人的溯源直播活動，吸引了眾多粉絲前來。
此次帶貨采用的是中國郵政集團(tuán)自主開發(fā)的郵樂網(wǎng)電商平臺。郵樂農(nóng)品是郵樂網(wǎng)專門打造的農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)，依托中國郵政遍布全國的4.7萬郵政支局所以及30萬便民服務(wù)站進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，能夠迅速將優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品推廣到全國各地，方便用戶知曉、購買。去年9月，在象山縣農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能中心的推動下，中國郵政象山縣分公司攜手寧建電子商務(wù)專業(yè)，共同創(chuàng)建了“半島味道”農(nóng)品館直播帶貨團(tuán)隊，先后代運(yùn)營抖音店鋪和郵樂小店。
接到活動通知后，寧建師生經(jīng)過一周的籌備，完成了從內(nèi)容策劃、海報制作、宣傳引流、話術(shù)設(shè)計到直播間的搭建等一系列工作。得益于常規(guī)的項目化教學(xué)和日常的直播實踐訓(xùn)練，學(xué)生們早已具備了嫻熟的帶貨能力。在張弛有度的節(jié)奏中，短短1個小時，他們就收獲1萬次的點(diǎn)贊數(shù)，新增粉絲數(shù)101人，產(chǎn)品銷售覆蓋寧波、紹興、廣東等多個地區(qū)。
本次直播中，由寧建藝術(shù)設(shè)計專業(yè)師生共同設(shè)計的紅美人包裝首次公開亮相。這款包裝融入了象山非遺文化元素，在構(gòu)圖上采用平鋪的農(nóng)民畫形式，并以大場景手法描繪出豐收的喜悅，與其他包裝盒相比更具文化氣息和精神內(nèi)涵。此包裝一經(jīng)推出，深受歡迎，公屏上不斷出現(xiàn)“這個包裝很精致”“盒子能多送我?guī)讉€嗎？”等彈幕。
自2022年以來，寧波建設(shè)工程學(xué)校電商專業(yè)堅持“走出去、引進(jìn)來”，將市場引入課堂，將課程對接崗位。通過自主創(chuàng)建和校企合作，將越來越多的可視化平臺運(yùn)用在教學(xué)中，走出了一條為象山特色直播代言的產(chǎn)教融合道路。同時還嘗試專業(yè)融合，和旅游服務(wù)專業(yè)共同開發(fā)編寫了《中職電商直播禮儀》校本教材；發(fā)揮專業(yè)合力，與藝術(shù)設(shè)計專業(yè)聯(lián)手，做好土特產(chǎn)大文章，開發(fā)設(shè)計出象山海鮮系列銷售包裝“潯鮮鑒”和地方特色點(diǎn)心包裝“麥小象”等。在專業(yè)教學(xué)和實訓(xùn)中帶領(lǐng)學(xué)生開展跨專業(yè)學(xué)習(xí)，寧建開創(chuàng)了“電商+N”人才培養(yǎng)新模式。
當(dāng)“象山之光”“活力橙”“鄉(xiāng)村浮雕”和“新中式田園風(fēng)”等這些直播金句和橘中“愛馬仕”在紅美人采摘源頭相遇，帶來的不僅僅是一場視覺與味覺的雙重盛宴，更是一場驚艷的“美人文化”大盛會。
“雖然不是第一次來到實地帶貨，但卻是第一次參加這樣的追本溯源活動，感覺在講解產(chǎn)品的時候會閃現(xiàn)很多象山地方元素，我們除了帶貨，還非常想宣傳一下我們美麗的象山……”下播后，作為本次主播之一的范豆妹同學(xué)意猶未盡地感慨到。
淵源有自來。地方特產(chǎn)輔以可靠的銷售渠道和精美的包裝，切實打出了一記漂亮的組合拳。此次活動，不僅發(fā)揮了中職學(xué)校在鄉(xiāng)村振興中的“助推器”作用，還是一次資源交互共享的教學(xué)應(yīng)用，為打造象山風(fēng)格、爆款象山提供了根本遵循。（史晶晶 伍建輝）